Каждый год с момента появления флешмоба «Глобальный ёхор» большое участие принимает в нём Белый Старец Сагаан Убгэн. Кто же он на самом деле? Сколько ему лет и как он появился в Бурятии? Разбиралась газета «Бурятия».
Заслуженный артист России Дамбадугар Бочиктоев играет на сцене Бурдрамы уже 47 лет, из них 12 лет является Сагаан Убгэном. Исполнял эту роль он и раньше в представлениях.
«Создание местного новогоднего персонажа тогда было предложено городским отделом туризма, его поддержал республиканский комитет по туризму. Моя кандидатура была не единственной, выбрали из нескольких человек», - отмечает Дамбадугар Доржиевич.
Трое внуков артиста знают, что дедушка – это Сагаан Убгэн, так как часто видят, как он надевает его наряд.
Представители туротрасли Бурятии получили разрешение и благословение Сангхи на использование образа Сагаан Убгэна для проведения мирских новогодних торжеств, и с 2008 года в Улан-Удэ реализуется проект «Сказочный Сагаалган». При этом организуются различные культурные, этнотуристские и социальные мероприятия с участием Сагаан Убгэна (Белого Старца) и приглашённых сказочных персонажей из других регионов и стран.
В дни Белого месяца Улан-Удэ в разные годы посещали Владыка холода - Чысхан из Якутии, Деды Морозы и Снегурочки из Салехарда, Костромы, Белоруссии, Санта-Клаусы из Южной Кореи и Японии, монгольский «коллега» Увлин Увгун, святой Микулаш из Словакии и китайский Царь обезьян Сунь Укун. Дважды, в 2008 и 2017 годах, Бурятию посетил хороший друг Сагаан Убгэна – Дед Мороз из Великого Устюга.
Кстати, интересным фактом стало то, что Сагаан Убгэн старше российского Деда Мороза примерно на 800 лет. Первое упоминание о нём относится где-то к 600-му году до Рождества Христова. А Дед Мороз – это прообраз Святого Николая, жившего гораздо позже.
На Сагаалган по приглашению Сагаан Убгэна никогда не приезжают ряженые артисты. Все они – официальные представители регионов и стран. В некоторых случаях по посещениям даже проводятся международные переговоры.
Деньги на дорогу в сказку
Наш Сагаан Убгэн тоже ездит в гости к своим «коллегам», например, ездил к Деду Морозу в Великий Устюг, побывал на разных фестивалях – параде «НаШествие Дедов Морозов» в Рыбнинске, которое проходит там уже 9 лет, в Ямало-Ненецком округе у Ямар Ири, в Ярославле на проекте «Путешествие Деда Мороза».
Как отмечает Дамбадугар Бочиктоев в образе Сагаан Убгэна он много ездил по стране, поэтому есть с чем сравнить.
«У нас каждый раз проблемы с финансами, приходится то тут, то там клянчить, это плохо. Надо преодолевать непонимание отдельных чиновников, которые вообще не понимают сущности Сагаан Убгэна», - говорит актёр.
Как он отмечает, Сагаан Убгэну нужен был бы свой бюджет. По сути, все годы проект осуществляет один спонсор – туристическая фирма «Спутник-Бурятия» под руководством Андрея Измайлова.
В прошлом году проект поддержал мэр Улан-Удэ Александр Голков, в этом – Глава республики Алексей Цыденов. Также Сагаан Убгэну часто оказывает поддержку предприниматель Вадим Бредний.
На поездку Старца на «Поле Чудес» также собирали всем миром, кто-то поддержал подарками, кто-то помог с проездом.
«Тогда в Москву пригласили региональных Дедов Морозов в количестве 9 человек, играют ведь по тройкам. Было 8 разных представителей регионов, разных Дедов Морозов, и Саган-Убгэн, который по своей сути не является Дедом Морозом как таковым, он – божество добра и благоденствия, хозяин земли, покровитель всего живого на земле. Считается, что он приносит мир, покой и равновесие во всех делах и начинаниях тем, кто его почитает. Мы приняли приглашение, так как это был хороший повод «засветиться» на всю Россию, стать ещё более узнаваемым», - рассказывает Дамбадугар Бочиктоев.
Проект развивает инфраструктуру
В 2013 году в Этнографическом музее народов Забайкалья торжественно открылась резиденция Белого Старца Сагаан Убгэна. Здесь была установлена «Сказочная верста» - путевой знак, указывающий направление и расстояние до мест проживания других сказочных героев в рамках федерального проекта «Сказочная карта России». Этот указатель первый в Сибири, и всего таких «сказочных вёрст» по России пять.
Белый Старец в исполнении Дамбадугара Бочиктоева признан почётным академиком Сказочной Академии «Лукоморье», учреждённой сказочными героями России в 2013 году.
В 2014 году межрегиональный проект «Сказочный Сагаалган» был удостоен премии Правительства России в области туризма. Тогда его выдвижение поддержал Бурятский республиканский союз туриндустрии.
За годы реализации проекта образ Белого Старца стал известен далеко за пределами Бурятии. Теперь он почётный гость на всех праздничных мероприятиях, главным образом детских. Высока и социальная значимость проекта. Сейчас Сагаан Убгэн с командой выезжает на встречи с детьми не только по городу Улан-Удэ, но и в районы. Мероприятия проводятся для воспитанников детдомов, домов-интернатов, социально-реабилитационных центров. Привлекаются средства спонсоров для улучшения материально-технической базы детских социальных учреждений, для приобретения подарков для детей, вручаемых зимними сказочными волшебниками, проводятся конкурсы.
В начале 2018 года аналитическое агентство ТурСтат составило рейтинг самых популярных Дедов Морозов в России. Рейтинг составлен по результатам анализа популярности посещений туристами резиденций Дедов Морозов.
В топ-5 попали Деды Морозы из Великого Устюга, Кыш Бабай (Татарстан), Паккайне (Карелия), Тол Бабай (Удмуртия). Бурятский Сагаан Убгэн, или Белый Старец, в рейтинге занял четвёртую позицию.
Затем по посещаемости идут Деды Морозы из Юшто Кугыза (Республика Марий Эл), Якшамо Атя (Мордовия), ХельМучи (Чувашия), Ямал Ири (Ямало-Ненецкий АО) и Соок Ирей (Тыва).
«О бренде Сагаан Убгэна я всегда говорю, что его надо воспринимать не столько экономически, а сквозь призму продвижения Бурятии в Российской Федерации и за рубежом, - отмечает руководитель проекта «Сказочный Сагаалган» Андрей Измайлов. – Это как в культуре - спектакль может не окупить вложенных средств, но становится событием для мировой общественности. Ему начинают следовать, он становится культовым. Наш проект, так же, как и флешмоб «Глобальный ёхор», сплачивает людей, служит хорошим информационным поводом, знакомит с традициями и культурой, привлекает туристов приехать в республику. Во время проведения встречи сказочных героев мы рассказываем о многих объектах туризма в республике, путешествуем в сёла. Так, гости с нами были не только в резиденции, но и в Кяхте, Заиграево».
С этим трудно не согласиться, каждый раз проект освещают многие федеральные СМИ, люди, прочитав о празднике, начинают интересоваться Бурятией в целом и приезжают в гости не только зимой, но и летом.
«Большую роль Сагаан Убгэн играет при создании положительного образа республики. Ведь зачастую на российском информационном пространстве Бурятия может проходить через негативные примеры – убийства, драки, другой криминал, а такие сказочные персонажи рассказывают о хорошем. Каждое наше мероприятие формируется на детское восприятие, а дети – это будущие туристы. В своё время как минимум 150 тысяч подписчиков японского Санта Клауса узнали о нашей Бурятии, для японцев Бурятия стала открытием», - рассказал Андрей Измайлов.
Проект со временем стал рождать другие, с новыми персонажами. Так, в Бурятии появилась эвенкийская Матушка Зима Тугэни-Эникан, семейские Иван Травник и Марья Крапивница со своими туристическими программами.
«Стоит появиться объекту, как вокруг него начинает расти своя инфраструктура, активизируются гостиницы, заполняются точки общепита, наш проект помогает развитию добрососедских отношений. На встречу приезжают представители Иркутской области, Деды Морозы ездят в отдаленные сёла с представлениями для детей. Так было в своё время с одним из проектов - Усан Лопсон Убгэном, в 2006 году в селе Дулан Кабанского района установили его статую. Теперь он давно живёт своей жизнью, вокруг него сразу появились ларьки, где туристы могли купить сувениры, поесть. Со временем это все более совершенствуется. Иркутяне, понаблюдав за нами, создали своего Байкальского Деда Мороза в Слюдянке. Построили его резиденцию и развивают», - говорит Андрей Викторович.
В этом году одним из гостей Сагаалгана будет финский Санта Клаус – Йоулупукки. Как рассказал Андрей Измайлов, он сам выразил желание приехать. Об этом попросили его представители через Деда Мороза из Великого Устюга.
Он участвовал в открытии праздника на площади Советов в 12 часов дня, потом в 12:45 в детском концерте-представлении в ФСК, затем снимется в праздничной передаче БГТРК и обязательно станцует в флешмобе «Глобальный ёхор» на Театральной площади. В следующие два дня гостей ждёт экскурсия в Иволгинский дацан, праздничные мероприятия в резиденции Сагаан Убгэна на Верхней Берёзовке, поездка в Кабанский район в резиденцию Усан Лобсона с представлением для детей.
Главную цель «Сказочного Сагаалгана в Бурятии» - пропаганду туризма в республике и как один из поводов «событийного» туризма - Сагаан Убгэн выполняет честно.
Но и сейчас его резиденция (эта одна юрта, речи о специальном комплексе, как в других регионах, нет) не может принимать гостей круглогодично. Для её развития и постоянного функционирования требуются вложения.