868
23 ноября в рамках Байкальского медиафорума прошла панельная дискуссия «Маркетинг территорий», где обсудили вопросы брендирования региона, эффективной работы с аудиторией внутри региона и за её пределами, сообщает ИА Буряад Унэн.
Открыла площадку Евгения Лампадова, основатель коммуникационного агентства «LAMPA PR», консультант по связям с общественностью, которая познакомила аудиторию с гостями. Она поблагодарила всех за встречу и заинтересованность в теме.
С приветственной речью ко всем присутствующим обратился глава республики Алексей Цыденов.
- Байкальский медиафорум – это хорошая площадка для рассмотрения разных вопросов и брендирование территорий – одна из важнейших тем, поскольку это возможность решения многих задач, бренд – это ресурс, территория развития успешного бизнеса, возможность привлекать инвестиции, туристов. Всё это - возможность сделать качественной жизнь всех жителей республики - отметил он.
Своим опытом по продвижению территориального маркетинга поделились известные в стране пиарщики. Это Сергей Зверев, руководитель Департамента интеграционных коммуникаций Высшей школы экономики, общественный и государственный деятель, известные блогеры, путешественники Сергей Доля и Александр Чебан.
Беседа прошла в непринужденном формате и была очень интересной, жаль, что заявленные полтора часа не смогли вместить всё.
Так как тема звучала «Как правильно брендировать регион. Успешный опыт: мировые и российские примеры», то они постарались рассказать про все основные понятия успешного пиара региона по продвижению туризма, приводя в пример раскрученность Вологодского края как родину Деда Мороза и известного масла, а в качестве провального примера привели Пермь, где несмотря на красивую компанию, не удалось позиционировать край как место, объединяющее современный постмодернизм.
При этом они поведали, как определить зачем туристу ехать в Бурятию, и в чем состоят ошибки провальных пиар-компаний, на что стоит обратить внимание при составлении маршрута и что значит само понятие «турпродукт».
- Почему в Перми брендирование постмодернизма потерпело поражение? Потому что мало было задействовано местное население, именно когда люди понимают и принимают это брендирование, они начинают вирусно продвигать всю компанию, - отметил Сергей Доля.
При этом он отметил, что бренд – не должен быть искусством, он должен быть ближе и понятнее людям, так сейчас можно вести все это через соцсети, мессенджерры - вайбер и ватсап. А также через журналистов и блогеров, посредством интересных историй.
- История должна вести например, к Байкалу, к нужному вам месту, - рассказали путешественники. – Не нужно бояться негатива, с ним надо работать, главное – не бояться делать!
При этом Евгения Лампадова отметила недавний нашумевший ролик про унты.
- Через эту рекламу местной обуви, люди на западе стали искать, где находится Бурятия, интересоваться, что там, - отметила она.
Автор: Оксана ЦЫБДЕНОВА
